Пример аудита сайта
Базовый аудит посадочной страницы перед запуском рекламы в Яндекс Директе. Ниша — вывоз строительных отходов и грунта, Москва, B2B-аудитория. Разбираем первый экран, путь пользователя к заявке, trust-факторы, мобильную адаптацию и базовую on-page технику.
Краткий вывод
Сильная сторона
Сайт хорошо структурирован как посадочная для B2B-аудитории — понятная ниша, конкретные цифры (50+ машин, 2 часа), несколько CTA-точек, блоки доверия: лицензии, объекты, команда.
Главные риски
- 🔴 Критично Невалидный SSL-сертификат — браузер показывает предупреждение «Подключение не защищено»
- 🔴 Критично Опечатка в H1 — «УЛИЗАЦИЯ» вместо «УТИЛИЗАЦИЯ»
Что проверялось
✅ Проверялось
- Первый экран и оффер
- Путь пользователя к заявке
- Trust-факторы
- Мобильная адаптация
- Базовая on-page техника (title, description, H1–H3, viewport)
- SSL-сертификат
- Визуальная структура всех секций
⬜ Не проверялось
- Яндекс.Метрика, Вебвизор
- Яндекс.Директ
- CRM, call-tracking, реальные CPL/CPA
- Глубокий технический SEO-аудит
- robots.txt и sitemap.xml (недоступны из-за SSL-проблемы)
Первый экран
Что видно за 3 секунды
- H1: «ВЫВОЗ И УЛИЗАЦИЯ СТРОИТЕЛЬНЫХ ОТХОДОВ И ГРУНТА ЗА 2 ЧАСА» — Опечатка
- CTA: «Рассчитать стоимость вывоза» — крупная кнопка по центру
- Под H1: «Свой парк спецтехники. Более 50 машин (МАЗ, ISUZU). Подача на объект в день обращения»
- Фон: фотография парка грузовиков — работает на доверие
- Контакты: WhatsApp, Telegram, +7 903 003 3887 в шапке
Оффер с первого экрана в целом понятен
Вывоз строительного мусора и грунта, быстрая подача (2 часа), свой парк. Есть конкретика и ценностное обещание.
Критическая опечатка в H1
«УЛИЗАЦИЯ» вместо «УТИЛИЗАЦИЯ» — это бросается в глаза и подрывает профессиональное впечатление, особенно для B2B-аудитории.
Что отсутствует на первом экране
- Нет гео-привязки (Москва не указана явно)
- Нет ценовых якорей / ориентиров стоимости
- Cookie-попап при первом визите частично перекрывает текст под H1
Что работает хорошо
Понятная структура и логичная последовательность секций
Сайт выстроен как классическая B2B-посадочная: оффер → о компании → почему мы → процесс → объекты → команда → лицензии → FAQ → контакты. Логика не ломается, пользователь последовательно «прогревается».
Сильные trust-факторы для ниши
Фото реальной техники и команды, раздел «Лицензии» со сканами документов, портфолио объектов, конкретные цифры: 50+ машин, работа 24/7, команда с именами и фотографиями.
Множественные точки захвата лида
CTA на первом экране, промежуточные CTA, форма расчёта стоимости, «Бесплатная консультация» в футере, «Заказать звонок» в шапке, WhatsApp и Telegram.
Что мешает заявкам
Невалидный SSL-сертификат
Факт: при заходе на сайт браузер показывает предупреждение NET::ERR_CERT_AUTHORITY_INVALID — «Подключение не защищено».
Риски:
- Часть пользователей не пройдёт дальше предупреждения (отказ до загрузки сайта)
- Яндекс.Директ может отклонить объявления или ухудшить показатель качества посадочной
- Для B2B-аудитории предупреждение о безопасности — сильный антипаттерн доверия
- Формы отправки данных без SSL — дополнительный репутационный риск
Опечатка в H1 — «УЛИЗАЦИЯ» вместо «УТИЛИЗАЦИЯ»
Факт: главный заголовок первого экрана: «ВЫВОЗ И УЛИЗАЦИЯ СТРОИТЕЛЬНЫХ ОТХОДОВ И ГРУНТА ЗА 2 ЧАСА»
Риски:
- Первое впечатление для холодного B2B-посетителя — некомпетентность
- Снижает доверие: если компания не может без ошибок написать название услуги — как доверить ей контракт?
- Негативное влияние на SEO-релевантность H1
Cookie-попап перекрывает ключевой текст
Факт: при первом заходе cookie-попап частично перекрывает текст под H1, мешая прочитать ключевую информацию.
Риски:
- Посетитель с рекламы не видит полный оффер в первые секунды
- Нужно дополнительное действие (закрыть попап), что увеличивает трение
Базовая техника и on-page
| Элемент | Значение / статус | Оценка |
|---|---|---|
| Title | Вывоз строительного мусора и грунта в Москве 24/7 — ТК Транс Инвест | |
| Description | Вывоз мусора и грунта в Москве. Свой парк 50+, подача за 2 часа. Работаем 24/7 | |
| H1 | ВЫВОЗ И УЛИЗАЦИЯ СТРОИТЕЛЬНЫХ ОТХОДОВ (опечатка) | |
| H2 | 9 штук — хорошая разбивка по секциям | |
| H3 | Не обнаружены | |
| Viewport | width=device-width, initial-scale=1.0 | |
| Canonical | https://tk-transinvest.ru/ | |
| Favicon | Стандартный Tilda — не кастомный | |
| tel: ссылки | +7 903 003 3887 — кликабельные | |
| Формы | ~3 формы с полями имя + телефон | |
| Яндекс.Метрика | Подключена | |
| SSL | Невалидный сертификат — предупреждение в браузере |
Мобильная адаптация
Структура секций
| # | Секция | Назначение | Оценка | Примечание |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Hero | Оффер + CTA | Опечатка в H1 | |
| 2 | О компании | Описание бизнеса | — | |
| 3 | Почему мы | УТП, преимущества | Хорошая конкретика | |
| 4 | Процесс работы | Прозрачность | — | |
| 5 | Для крупных объектов | Сегментированный оффер | — | |
| 6 | Наши объекты | Портфолио | — | |
| 7 | Вызовите специалиста | Промежуточный CTA | — | |
| 8 | Команда | Люди / доверие | — | |
| 9 | Расчёт стоимости | Форма лида | — | |
| 10 | Лицензии | Trust-документы | — | |
| 11 | FAQ | Отработка возражений | — | |
| 12 | Футер | Контакты, ссылки | — |
Приоритизированный план действий
| # | Что исправить | Зачем | Кто делает |
|---|---|---|---|
| 1 | Починить SSL-сертификат | Убирает блокер для рекламы и предупреждение в браузере | Владелец / Tilda |
| 2 | Исправить опечатку в H1 «УЛИЗАЦИЯ» → «УТИЛИЗАЦИЯ» | Убирает антипаттерн доверия на первом экране | Tilda-редактор |
| # | Что исправить | Зачем | Кто делает |
|---|---|---|---|
| 3 | Добавить Москву / гео на первый экран | Повышает релевантность для гео-запросов | Контент / Tilda |
| 4 | Уменьшить cookie-попап или сдвинуть вниз | Не перекрывает ключевой текст | Tilda |
| 5 | Заменить favicon на кастомный | Профессиональная деталь для вкладки | Tilda |
| # | Что улучшить | Зачем | Кто делает |
|---|---|---|---|
| 6 | Добавить ценовые ориентиры на первый экран | Квалифицирует аудиторию и ускоряет решение | Контент / владелец |
| 7 | Добавить H3-подзаголовки в длинные секции | Укрепляет SEO-структуру | Tilda |
| 8 | Рассмотреть добавление отзывов / кейсов с цифрами | Дополнительный trust для B2B | Контент |
Что проверить следующим этапом
- Яндекс.Метрика — bounce rate, глубина просмотра, конверсия форм
- robots.txt + sitemap.xml — после починки SSL проверить на Tilda-мусорные страницы
- Яндекс.Директ — после исправления SSL и опечатки запустить тестовую кампанию
Итоговый вывод
Можно ли использовать сайт как посадочную под рекламу?
Да, но только после двух обязательных исправлений:
- Починить SSL-сертификат (без этого запускать рекламу нельзя)
- Исправить опечатку «УЛИЗАЦИЯ» → «УТИЛИЗАЦИЯ» в H1
После этих двух правок сайт пригоден для тестового запуска рекламы в Яндекс.Директе. Структура посадочной страницы хорошая, trust-факторов достаточно для ниши, формы простые, CTA-точки расставлены правильно.
Для масштабирования потребуются дополнительные правки (гео, ценовые якоря), но запустить тестовый трафик можно сразу после устранения P1-блокеров.
Нужен такой же разбор для вашего проекта?
Подготовим понятный аудит с приоритетами и рекомендациями. Разбираем сайт, рекламу, аналитику — или всё вместе.